La minería de datos se aplica para obtener información previamente desconocida, válida y transformable a partir de grandes volúmenes de datos para utilizarla posteriormente en la toma de decisiones. Pero, según vemos a medida que la vida cotidiana se digitaliza, se impone el ‘data mining‘ para desentrañar pautas sobre nuestro comportamiento, para elaborar modelos predictivos y aplicarlos al: Comercio (conocer el patrón de compras del cliente, diseñar mejores campañas de publicidad y aumentar las ventas), Empleo (cuantificar las habilidades de los trabajadores o localizar trabajadores descontentos), Elecciones (encuestas para conocer con detalle las inquietudes y los intereses del votante y sí perfilar mejores campañas), Medicina (tratar bases de datos biológicos para emplearlas en la detección a tiempo de tumores, demencias o alzhéimer), la lucha contra el terrorismo y sobre todo para la googlemanía.

Es fundamental para las técnicas de posicionamiento o el marketing virtual, ya que como en la vida real el modelo de mercado que se impone en internet no es nada neutro. La Minería Web tiene por objeto proporcionar a los usuarios procedimientos inteligentes de búsqueda de información, productos o servicios que se adaptan a sus preferencias. Creo que unida a la Web semántica, basada en el significado que facilita el acceso a la información, que se apoya en lenguajes universales que permiten definir y estructurar los contenidos estableciendo ontologías para dominios especializados de información, puede contribuir significativamente a hacer más efectiva la reutilización, búsqueda, y recuperación de información en la red.

Puede seguir leyendo en el blog: Edicto digital.

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Tal como ya se ha indicado, es la capacidad innovadora uno de los rasgos que distinguen a los servicios de información que los dota como empresas culturales diferenciándolas de las empresas documentales[1]. Y es que aunque mayoritariamente sean instituciones no lucrativas y no empresariales, son organizaciones[2] que deben ir más allá sobre el comportamiento social de la población. Con el más allá, se indica que, con ser ya importante cumplir con su objeto de informar y educar objetivamente, procuran una estrategia proactiva acerca de los beneficios o perjuicios que ocasionan determinados comportamientos inhibidores culturales y sociales.

Aprendí del profesor Miguel Santesmases, que la teoría tradicional del marketing sostiene que la empresa procura satisfacer necesidades existentes entre los consumidores para tener éxito[3]. Siendo el “mercado”, tanto el punto de partida como el de llegada en este proceso de alcanzar la satisfacción. Continuar leyendo »

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En primer lugar ha de quedar meridianamente claro, para el que pretenda trabajar en el campo/mercado cultural y, en el marco particular del marketing de los servicios de información, que:

> Ningún creativo o tema puede garantizar el éxito por anticipado,
> La mayoría de los productos culturales se pueden catalogar como complejos,
> El desarrollo y lanzamiento de todo nuevo producto implica siempre cierto riesgo (la posibilidad de no satisfacer al consumidor/usuario, no lograr los objetivos de comercialización o financieros del productor),
> La innovación, hoy más que nunca, es clave para fortalecer y crecer cualquier entidad. Fundamental en toda “empresa cultural”, Continuar leyendo »

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Hace ya meses que por razones familiares y personales, de trabajo y salud (todo sea dicho), no he podido escribir en este weblog, faena ésta de postear (españolización de “to post”, acepción aún no admitida por la R.A.E.) que he venido ininterrumpidamente haciendo desde hace casi cinco años. Las próximas, serán ya las 4ª navidades, con ustedes.

Se cumple el sexagésimo aniversario de la Declaración Universal de los Derechos Humanos (1948-2008), y no podía faltar a la cita para sumarme a todos aquellos que como yo: la recordamos. Y como yo, profundamente agradecemos que, se proclamara y aprobara por la Asamblea General de las Naciones Unidas, tal día como hoy.

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Le tengo rabia al silencio
por todo lo que perdí
Que no se quede callado
Quién quiera vivir feliz.
[Estrofa de la popular canción “Le tengo rabia al silencio” del payador Atahualpa Yupanqui de su Cancionero][1].

Especialmente dedicado este post a todos mis compañer@s de la Facultad de Traducción y Documentación de la Universidad de Salamanca.

La vida da muchas vueltas y uno no deja de darle vueltas a la vida. Nos encontramos viviendo e interpretando un presente en el que las palabras, al igual que otros muchos objetos, pierden notoriedad y terminan corrompiéndose. Los libros no son ovnis, los compramos por ser objetos comunicantes que aspiran a ser perdurables y por presuponer que transfieren conocimiento. De ahí provienen sus aspectos diferenciales más notables con los géneros digitales.

Para que la Web 2.0 no sea asimilada como Porquería 2.0, entiendo necesario formularnos unas cuantas consideraciones.
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No voy a descubrir que los blogs y la red social han revolucionado todo. Lo que permiten es devolverle al individuo la relevancia que se merece, la capacidad de comunicarse sin fronteras, de establecer nuevos vínculos.

Por ejemplo, los jóvenes de hoy se siguen mostrando reacios a hacer redacciones el día después de una excursión, pero curiosamente nada más volver a sus casas lo primero que hacen es subir las fotos a flickr, postearlo en su blog de blogger o www.diarios.es o si han grabado algún video ponerlo en YouTube. Continuar leyendo »

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Muchos autores consideran que los blogs, tal como los conocemos hoy día, nacieron hacia 1994, cuando varios estudiantes y profesores universitarios escribían sus diarios personales en línea. Los precursores de este sistema de comunicación los encontramos bastante antes, en los BBS (1978) o en los grupos de noticias en USENET (1979), en los que se realizaba intercambios de noticias, mensajes y ficheros. Incluso algunos autores citan al protocolo Finger (programa originalmente escrito por Les Earnest en 1971) como el precursor de los sistemas de información personal, dado que permitía conocer los gustos y actividades de los usuarios que así lo manifestaban. En aquella época se requería que el usuario esperase a que la línea telefónica, entonces único sistema de comunicación de la mayoría de estos sistemas, estuviese desocupada para poder acceder a dichos recursos.
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Uno de los géneros mas socorridos en la historia de la escritura, y por ende, en la de la comunicación es el confesional, o por denominarlo en términos mas actuales y reconocibles, el de la escritura del yo. Desde tiempos inmemoriales toda persona con una formación mínima ha sentido la indeclinable propensión a ensimismarse y exteriorizar el fruto de la acción introspectiva. Tan potente es la tendencia que, en ocasiones, esta necesidad de verbalizar las experiencias vividas, mas pasional que reflexiva, ni tan siquiera ha pasado por la frase previa mencionada. Muchos exabruptos y excursos contemporáneos responden a esa inapelable lógica.
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Un blog es sobre todo una puerta abierta, como en otros tiempos lo eran las entrañables puertas de doble hoja de las casas de los pueblos; siempre acogedoras para unos y para otros, para los de fuera y los de dentro. Son otra forma de relacionarse, de entrar sin pedir permiso, no solamente de buena vecindad, también de buen recibimiento para el que entra.
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